新闻软文写作手法到底有哪几种?
1.新闻通稿
新闻通稿是公关与推广界人士最耳熟能详的一个词,它本来是新闻媒体中的术语,指的是媒体在采访到一些要紧新闻后,以统一的文章方法发送给全国需要稿件的媒体。后来,许多 企业在对外发布新闻时,为统一宣传推广口径,也会组织新闻通稿,以提供给需要的媒体。
因为新闻通稿源于传统媒体,因此 其写作形式也与传统媒体一样,即消息稿和通讯稿。容易地说,消息稿便是先对整件事拓展简要而完整的说明,要包括一整个事件;通讯稿则是对消息内容的补充,可以是背景介绍,还可以是事件中的一些花絮、具体的人或故事等。
新闻通稿涉及到的方法相对而言较少,基本上仅需文字流畅、语言准确、层次明确、逻辑性强,可以把事情表述了解,表述完整即可。
2.新闻报道
因为新闻通稿的形式容易,且都由企业职员自身操刀,因此 在宣传推广成效上不够深入,仅能起到一个广而告知的用途。若要达到进一步的成效,例如需要促进商品推销等,就变得力不从心了。为了达到这些更高层次的目的,大家就需要用更为复杂的新闻工具——“新闻报道”。
该类软文基本都是以媒体的口吻、新闻的手法对某件事情拓展报告,甚至是直接聘请真正的记者操刀。文章完成后,也会与正常的新闻报道一样,发布到有关的媒体的新闻栏目。因为其夹杂在正常新闻中间,且完全用新闻体组织正文结构,令人防不胜防,对于非专业人士,压根无从分辨。
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